Обрат: TikTok възкръсна в САЩ. Как Тръмп спаси платформата
След близо 15 часово прекъсване TikTok официално се завърна онлайн в Съединените щати. Платформата, която разполага с над 170 милиона потребители в страната, остана недостъпна в неделя сутрин заради закон за защита на националната сигурност, който на практика забрани дейността ѝ. В неочакван обрат TikTok бе спасен благодарение на благоволението на новоизбрания президент Доналд Тръмп, който се намеси с безпрецедентно обещание да забави прилагането на забраната. Предлагаме ви хронологията на едно възкресение:
TikTok в небитието: Ефективна забрана спря приложението
В неделя сутрин потребителите на TikTok в САЩ се изправиха пред сурова реалност: приложението, което се превърна в световен феномен, изведнъж остана недостъпно. Закон, приет миналата година, задължи китайската компания-майка ByteDance да продаде американския си бизнес, или приложението й ще бъде напълно забранено. Без финализирана сделка, TikTok изчезна от Apple App Store и Google Play. Нещо повече – приложението спря да работи навсякъде в Съединените щати.
Съобщение в апликацията информираше потребителите за спирането: „Законът, който забранява TikTok, вече е в сила в САЩ. За съжаление, това означава, че не можете да използвате TikTok в момента“. Объркване и разочарование обхванаха американските потребители, докато милиони търсеха алтернативи или започнаха да използват VPN, за да заобиколят ограничението.
Интервенция на Тръмп: Неочакваният спасител
Драмата се обърна в хепи енд в неделя вечер, когато новоизбраният президент Тръмп обяви, че ще издаде заповед, с която ще удължи срока на ултиматума пред TikTok, с което ще даде на компанията възможност да преодолее евентуално ново ефективно прилагане на забраната. Тръмп обеща да не налага санкции на компаниите, които възобновят достъпа до приложението през еднодневният преходен период, осигурявайки жизненоважни гаранции, от които доставчиците на хостинг услуги се нуждаеха. TikTok възстанови бързо основната си функционалност, а потребителите бяха посрещнати с празнично съобщение: „Добре дошли отново! Благодарение на усилията на президента Тръмп TikTok се завръща в САЩ!“
Ходът на Доналд Тръмп е в рязък контраст с предишна негова позиция. По време на първия си мандат той целеше да забрани изцяло TikTok, като посочваше опасения за предполагаеми връзки на ByteDance с китайското правителство. В изненадващ обрат Тръмп призна заслугите на платформата за досега му с по-младите избиратели по време на президентската кампания през 2024 г., заявявайки:
„TikTok има специално място в сърцето ми.“
Зад кулисите: Доставчици на услуги и правни вратички
Завръщането на TikTok стана възможно благодарение на смелостта на хостинг партньорите му, Oracle и Akamai, които възобновиха услугите си на база уверенията на Тръмп. Въпреки това възстановяването на приложението остава частично. Докато приложението вече функционира за мнозинството потребители, към този час то все още не е налично в App Store и Google Play. Изглежда Аpple и Google остават предпазливи и не желаят да нарушат федералната забрана, която технически е все още в пълна сила. Новата ситуация демонстрира деликатния баланс между правните задължения и интересите на огромна потребителска база. В неделя вечер TikTok увери рекламодателите си, че услугите ще бъдат напълно възстановени в кратки срокове, а рекламните кампании ще бъдат подновени.
Политическа реакция: Разделение сред законодателите
Не всички подкрепят решението на Тръмп. Републиканските сенатори Том Котън и Пийт Рикетс излязоха с общо изявление, осъждащо хода. „След като законът вече е в сила, няма правно основание за удължаване“, заявиха те, предупреждавайки компаниите за „милиарди долари“ под формата на санкции, ако продължават да подкрепят TikTok. Реакцията на двамата републиканци говори за нестихващо напрежение около продължаващата работа на TikTok в САЩ, където опасенията за поверителността на данните и националната сигурност провокират остра двупартийна критика, насочена към връзките на платформата с ByteDance.
Какво следва за TikTok? Възможно партньорство
Изпълнителната заповед на Тръмп е намек за възможно дългосрочно решение: съвместно предприятие, в което американски компании да притежават значителен дял в TikTok. „Искам Съединените щати да имат 50% собственост“ написа Тръмп, като предположи, че подобна договорка може да адресира опасенията за националната сигурност, като същевременно запази работата на приложението на американският континент. Междувременно циркулират спекулации за потенциални купувачи или партньори. Съобщава се за интерес от фигури като Илон Мъск и компании като Oracle и Walmart, както и за преговори с китайското правителство относно възможностите за продажба.
Последици: Бонус за конкуренти и алтернативни приложения
Несигурността около бъдещето на TikTok получи своето отражение. Конкуренти като Instagram, Facebook и Snap отчитат повишено ангажиране и растящи цени на акциите, докато потребителите търсят алтернативи. Китайски приложения като CapCut и Lemon8, също забранени съгласно закона, останаха офлайн, стимулирайки допълнителна миграция на потребители. Търсенията в интернет за „VPN“ се увеличиха рязко в часовете след като TikTok изчезна, а зависими от платформата маркетолози бяха принудени да предприемат бързи мерки. Маркетингови директори описват ситуацията като „момент на паника“, с милиони марки и малки бизнеси, които панически преразпределят рекламните си бюджети.
Втори шанс за TikTok
Ситуацията около TikTok затвърждава културното и икономическото значение на апликацията. С над 7 милиона малки бизнеса, които разчитат на платформата, и оценка, възлизаща на 50 милиарда долара, залозите не могат да бъдат по-високи. Оцеляването на приложението е не просто въпрос на забавни видеа; заложен е поминъка на милиони в сложна схватка между политика и технологии на глобалният пазар. Засега TikTok се завърна, но големият въпрос остава: може ли платформата да се ориентира в политическото минно поле, за да осигури мястото си в САЩ в дългосрочен план? По всичко изглежда, че тази битка далеч не е приключила.
