Свят без TikTok: Сеизмична промяна за създателите на съдържание

Обратното броене до 19 януари започна и с него бъдещето на TikTok виси на косъм. Американските законодатели издадоха ултиматум към ByteDance, китайския собственик на TikTok: разделете се със собствеността си или се изправяте пред пълна забрана. Подобно развитие може да предизвика вълнения в дигиталния пейзаж, засягайки милиони потребители и променяйки икономиката на създателите на съдържание.

TikTok на кръстопът

Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук и изпълнителният директор на Google Сундар Пичай бяха предупредени от американските законодатели да подготвят магазините си за приложения за евентуалното премахване на TikTok. Представителите Джон Муленар (Републиканец, Мичиган) и Раджа Кришнамурти (Демократ, Илинойс) подчертаха крайния срок 19 януари в писма, изпратени директно до Кук, Пичай и главния изпълнителен директор на TikTok Шоу Зи Чу. Съгласно Закона за защита на американците от приложения, контролирани от чуждестранни опоненти, магазините за приложения ще трябва да спрат разпространението на TikTok, освен ако ByteDance не изпълни изискването за раздяла със собствеността, разписано в закон от президента Байдън.

Залогът е висок: ако забраната влезе в сила, TikTok ще стане „неработещ“ за американските потребители, прекъсвайки достъпа до платформата на 170 милиона активни месечни потребители. Междувременно жалбата на ByteDance за отлагане на закона беше отхвърлена от федерален апелативен съд, оставяйки компанията с ограничени правни възможности.

Дилемата на създателите: Диверсификация или спад

За създателите на съдържание в TikTok наближаващата забрана е сигнал за събуждане. Мнозина вече започнаха да диверсифицират усилията си към други платформи като Instagram, YouTube и Snapchat. Естела Стрък, основател на Viviene New York, разсъждава върху спешността: „Гледайки назад, бих искала да се бяхме фокусирали върху YouTube Shorts още преди година.“ Сега създателите насочват вниманието си към платформи, които предлагат сходни функции, но са с по-стабилна перспектива на американския пазар.

Потенциалната забрана заплашва не само отделни тиктокъри, но и по-широката икономика на инфлуенсърите. Докато TikTok представлява 17.2% от общите разходи за маркетинг със създатели на съдържание, функции като TikTok Shop, задвижвани от електронната търговия, ще бъдат особено засегнати. Барбара Джоунс, изпълнителен директор на Outshine Talent, отбелязва, че забраната може да „опустоши“ електронната търговия чрез инфлуенсъри в САЩ – сектор, който до момента показва обещаващи резултати.

Устойчивостта на икономиката на създателите

Въпреки надвисналата несигурност, експертите смятат, че икономиката на създателите е адаптивна. Жасмин Енберг, вицепрезидент в eMarketer, обяснява: „Икономиката на създателите на съдържание ще претърпи удар, но той няма да е фатален.“ Утвърдените създатели с диверсифицирани източници на доходи и платформи са в по-добра позиция да се справят с бурята. Нововъзникващите създатели обаче може да срещнат трудности при изграждането на аудитория в алтернативните платформи.

Създатели като Джоузеф Аружо и Лорън Шилър вече започнаха да изследват алтернативи. Аружо, който има над 832 000 последователи в TikTok е насочил вниманието си към Snapchat и YouTube, докато Шилър планира да инвестира усилия в Instagram Reels и дългосрочно съдържание в YouTube. Общото мнение сред създателите и мениджърите на таланти е ясно: подготовката за бягство от TikTok е от критично значение, а диверсификацията вече не е въпрос на избор.

Победители и губещи в пост-TikTok ерата

Ако TikTok изчезне от американския пазар, платформи като Instagram и YouTube вероятно ще спечелят значителни приходи. Възможностите за директно свързване на продукти в Instagram и функцията Shorts на YouTube ги правят естествени алтернативи за създатели и марки. Въпреки това, уникалната култура на TikTok – определяна от трендове и чувство за общност може да се окаже трудна за възпроизвеждане.

Някои създатели дори преосмислят платформи като Snapchat, който отново набира интерес сред правните предизвикателства на TikTok. Ня-Габриела Пърчмънт, мениджър по бранд партньорствата в Digital Brand Architects, отбеляза, че Instagram остава основна платформа за много марки, но създателите изследват всяка възможност, за да гарантират оцеляването си.

Влияние върху потребителите в Европейския съюз

Докато забраната на TikTok е съсредоточена върху американския пазар, европейските потребители също ще усетят ефекта, макар и индиректно. Дори и ByteDance да се съобрази с изискванията на САЩ и продаде TikTok, новата собственост може да доведе до промени в политиките за поверителност, алгоритмите и съдържанието, видимо за европейската аудитория. Освен това, нарастващите опасения за сигурността и защитата на личните данни в ЕС могат да провокират регулаторни органи, като Европейската комисия, да въведат допълнителни мерки спрямо приложението. В този контекст потребителите и създателите в ЕС трябва да следят развитието и да се подготвят за възможни промени в екосистемата на TikTok, включително адаптиране към алтернативни платформи.

Преломна точка за дигиталните медии 

Предстоящата забрана на TikTok отбелязва критичен момент за приложението, неговите потребители и по-общия пейзаж на социалните медии. Докато решението има за цел да адресира опасенията за националната сигурност на САЩ, неговите последици ще се усетят в различни региони и индустрии. За създателите на съдържание и брандовете посланието е ясно: адаптирайте се, иновирайте и се подгответе за дигитален свят без TikTok.