Инстаграм инфлуенсъри треперят: AI модели напират за работните им места

Изкуственият интелект (AI) изглежда целеустремен да сложи ръка на $250 милиардната индустрия на инфлуенсърите, след като различни компании започнаха да популяризират свои компютърно генерирани модели.

Вземете например Айтана Лопез, AI инфлуенсър с близо 250 000 последователи в Инстаграм. Тя печели средно 11 000 долара месечно и въпреки, че не е човек получава завидните 1000 долара на публикация за рекламиране на продукти от световноизвестни марки като Victoria’s Secret и Olaplex. Instagram: @fit_aitana

Лил Микела е една от първите виртуални инфлуенсъри, сключили шестицифрени рекламни сделки с популярни марки. Работила е с Prada и Calvin Klein, както и в кампании на технологични гиганти като Samsung и YouTube. Instagram: @lilmiquela

Друг пример за предприемчивост е Noonoouri, анимационен AI инфлуенсър с над 420 000 последователи в Instagram, която покрай други свои ангажименти „работи“ за козметичната линия на Kim Kardashian KKW Beauty. Instagram: @noonoouri

Всички тези виртуални създания (и компаниите зад тях) могат да отнемат хляба на милиони реални хора. Това поражда нарастваща тревога сред гилдията на инфлуенсърите, печелещи от популяризиране на продукти и услуги сред своите верни последователи.

Главната причина, поради която марките сключват сделки с виртуални инфлуенсъри е стремежът им към минимизиране на рекламните бюджети и увеличаване на видимостта.

„Бяхме неприятно изненадани от рязко покачващите се цени, които популярни инфлуенсъри се опитват да начисляват на клиентите ни днес“, споделя пред FT Диана Нунeз, съосновател на The Clueless, агенцията за AI модели създала Айтана Лопез. Високата тарифа на човешките инфлуенсъри е това, което мотивира компанията ни да създаде свой собствен виртуален инфлуенсър.“

Новозародилата се индустрия изглежда се представя впечатляващо. Анализ на Инстаграм реклама включваща Kuki, AI инфлуенсър, който работи с H&M, установи, че тя е достигнала 11 пъти повече хора в социалната платформа в сравнение с обхвата на традиционната реклама. Във финансово изражение това се равнява на 91% редукция в цената за достигане на рекламата до потенциалните купувачи.

В отговор на тенденцията някои (човешки) инфлуенсъри изразяват загриженост, че техните AI конкуренти ще бъдат погрешно взети за истински хора, предвид плашещата реалистичност на някои от тях.

„Това, което ме изненада в тези инфлуенсъри, е трудността с която може да се определи дали са истински“, споделя пред FT Данае Мерсер, създател на дигитално съдържание с над 2 милиона последователи в Инстаграм.

Въпреки потенциала на AI да осигури по-евтин маркетинг, фирмите зад AI инфлуенсърите изглежда също се сблъскват с етични въпроси около своите творения.

„Изглежда създадохме потенциална заплаха. Красива заплаха.“, добавя Диана Нунез пред FT.

Назряващият конфликт между традиционните инфлуенсъри и техните AI конкуренти е показателен за нарастващите страхове от потенциала на изкуствения интелект да изземва работни места. Опасения, засилващи се особено сега, когато капацитетът на AI технологията напредва експоненциално с всеки изминал месец.

Публикувано наскоро изследване на Голдман Сакс обяви, че генеративният AI може да лиши от работа над 300 милиона офис служители по света. Много от тях вече използват AI инструменти като ChatGPT, за да пишат код, да създават реклами за недвижими имоти или да генерират маркетингови кампании.

Въпреки страховете, че могат да бъдат лишени от препитаниe повечето инфлуенсъри също използват AI, за да оптимизират своите дигитални кампании. Доклад на Influencer Marketing Factory е проучил навиците на 660 създатели на съдържание от САЩ и разкрива, че 94.5% от тях използват изкуствен интелект за създаване и редактиране на съдържание, както и за генериране на изображения за своите маркетингови продукти.